Le PSG n’en finit plus d’attirer les sponsors

« À l’occasion de leurs sorties officielles en France et à l’étranger, les joueurs du Paris Saint-Germain, l’entraîneur et ses adjoints seront habillés en BOSS. Ils revêtiront un costume BOSS deux pièces en laine bleu marine avec une chemise blanche, ainsi qu’une cravate et pochette parfaitement coordonnées à l’occasion des matches de Ligue 1. Un costume 3 pièces en laine super 100 noire et un manteau viendront compléter leur garde-robe pour certains de leurs déplacements en Champions League ». Vendredi, sur son site officiel, le Paris Saint-Germain était heureux de révéler l'existence d'un partenariat avec la marque Hugo Boss, quelques jours seulement après avoir précisé que GDF Suez serait le nouveau fournisseur du club.

Une annonce qui vient confirmer une tendance lourde : oui, le club de la capitale attire aujourd'hui les sponsors. Puissants, glamours, ambitieux : les Rouge-et-Bleu disposent dorénavant de toutes les qualités nécessaires pour séduire les annonceurs, qui veulent associer leur image à celle du club de la capitale. Ayant déjà apporté 60 M€ en 2013-2014, ce secteur pourrait progresser cette saison, puisque Paris table sur 80 M€ de revenus sponsoring selon Le Parisien. Depuis l'arrivée de QSI en 2011, la formation francilienne a complètement revu sa politique en la matière. Là où 46 sociétés rapportaient 15,1 M€ la première saison grâce à un ticket moyen de 328 000 €, elles sont aujourd'hui 26 marques seulement payant un ticket moyen de 3,07 M€, soit près de 10 fois plus !

Plus sélectif sans être moins attractif, le PSG peut donc aujourd'hui cibler de manière plus précise ses sponsors, et faire grimper les prix du fait d'une concurrence accrue. Des discussions avec une autre firme, sur les bases d'un contrat à plusieurs dizaines de millions d'euros, sont même en cours. Partenaire depuis 2011, et ayant récemment prolongé de quatre ans, PMU savoure en tout cas son idylle avec les doubles champions de France : « Avec le PSG, le PMU a saisi dès 2011 l’opportunité de s’associer à l’une des équipes phares de la Ligue 1 et de profiter de sa caisse de résonance médiatique. (...) Si le PMU est aujourd’hui numéro deux du marché des paris sportifs, c’est dû à la fois à la qualité de notre offre et à notre politique de sponsoring, dont le PSG est un élément important », explique Jennifer Madiot, responsable promotion et sponsoring pour PMU au quotidien francilien. S'afficher aux côtés du PSG peut donc avoir des répercussions immédiates sur l'activité d'une entreprise, expliquant ainsi la hausse du ticket moyen. Qu'on se le dise, plus que jamais : Paris va bien !