Le Barça prêt à chambouler l’un de ses fondements !

« Mes que un club ». La maxime du FC Barcelone s'affiche partout et est symbolisé par l'état d'esprit des joueurs et des dirigeants. L'une des spécificités du club catalan pourrait pourtant bientôt disparaître. Alors que le Barça n'a jamais affiché le moindre sponsor sur son équipement dans toute son histoire, la direction actuelle réfléchit sérieusement à cette possibilité, selon le quotidien espagnol Sport. Une issue inévitable pour beaucoup. L'arrivée de l'UNICEF sur les maillots blaugrana avaient été considérée par certains comme une introduction à l'arrivée future de véritables sponsors. Une sorte de préparation mentale à destination des supporters.

L'UNICEF n'a rien d'un sponsor, au contraire, c'est le Barça qui lui verse 1,5 M€ sur cinq ans. Mais voilà, les finances du club sont dans le rouge, c'était le premier constat dressé par Sandro Rosell lorsqu'il a pris la succession de Joan Laporta le 14 juin dernier. Après s'être débarrassé de quelques gros salaires l'été dernier (parmi lesquels Thierry Henry), le président du FC Barcelone a donc demandé au service marketing du club d'évaluer les recettes que pourrait rapporter l'ouverture au sponsoring. Elles sont estimées, à l'année, à 25 M€ pour la présence d'une marque sur le maillot en lieu et place de l'UNICEF (qui serait présent ailleurs), à 12 M€ si elle est placée à l'arrière sous le numéro, entre 6 et 12 M€ si elle apparaît sur l'arrière du short. Des revenus appréciables pour un club en proie à des difficultés financières.

Toutefois, les dirigeants hésitent. Tout d'abord parce qu'une telle mesure mettrait en rogne des supporters fiers de cette spécificité très noble. Ensuite parce qu'ils ne veulent pas d'un sponsor lambda mais d'une marque leader dans son domaine, comme le FC Barcelone l'est en Liga. Au regard des performances du club depuis l'arrivée de Guardiola sur le banc, n'importe quel commercial s'arracherait les cheveux de voir qu'aucun contrat de sponsoring n'existe. Le Barça pourrait d'ailleurs prétendre à de meilleurs revenus que le Real Madrid par exemple si une entreprise souhaitait apparaître sur son maillot. Salué comme la meilleure équipe du monde, le club catalan pourrait bien mettre un terme à l'une de ses particularités, histoire de capitaliser sur ses succès actuels.