Dépassée ces dernières saisons, la France relève la tête au niveau du sponsoring maillot. Si les recettes générées sont encore loin de l'Angleterre, nos clubs français dépassent désormais l'Espagne et peuvent remercier l'ouverture des paris sportifs et du poker en France.
À l'heure ou les états généraux du football viennent de débuter avec comme principal souci la pérennité économique des clubs français, Sport+Markt vient d'annoncer une nouvelle qui devrait ravir les présidents de clubs et en particulier Jean-Michel Aulas. En effet, les recettes générées par le sponsoring maillot est en nette évolution cette saison à en croire l'étude du cabinet allemand. Le montant total des contrats signés en L1 serait de 58,8 M€ (contre 37,8 M€ la saison passée). Une hausse essentiellement due à l'ouverture des paris sportifs et du poker en France.
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Parmi les grands gagnants français figure l'OL qui domine largement le classement avec près de 12,5 M€ de recette (Betclic, Everest Poker), le PSG vient ensuite avec 9 M€ (Fly Emirates, Winamax) et l'OM (Betclic) avec 6,9 M€ complète le podium. Toutefois, ces montants restent bien inférieurs à ce que peut rapporter par an un sponsor pour un grand club européen. À titre de comparaison, AON (sponsor de Manchester United) a déboursé près de 23,6 M€ sur un an, à égalité avec la Standard Chartered Bank (sponsor Liverpool) pour 23 M€, Bwin (sponsor maillot Real Madrid, Milan AC) 23 M€ et Deutsch Telekom (sponsor Bayern Munich) 22 M€.
Au final, mis à part l'Espagne, la hiérarchie des grands championnats européens est respectée puisque la Premier League est le championnat qui génère le plus grand nombre de revenus, suivi de près par l'Allemagne. Beaucoup plus loin se trouve l'Italie (seul pays majeur à régresser), l'Espagne et enfin les Pays-Bas à la sixième position. À noter également que le marché représente près de 470 M€ sur ces six pays contre 395,5 M€ la saison passée, soit une augmentation de près de 16 %. Qui a dit que le football européen était en crise ?
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Les recettes de sponsoring maillot en Europe : le top 6
Premier League (20 clubs) : 128 M€ (83,5 M€ la saison passée)
Allemagne (18 clubs) : 118,5 M€ (108,6 M€ la saison passée)
Italie (20 clubs) :65,9 M€ ( 74,1 M€ la saison passée)
France (20 clubs) : 58,8 M€ (38,8 M€ la saison passée)
Espagne (20 clubs) : 57,5 M€ (48,6 M€ la saison passée)
Pays-Bas (18 clubs) : 43 M€ (42 M€ la saison passée)
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