Pourquoi le sponsoring maillot est en plein essor en France et en Europe

Si l'Europe traverse actuellement une crise financière, le football européen et son économie, eux, ne se sont jamais aussi bien portés. Quelques semaines après l'annonce du nouveau montant record des droits télévisuels de la Premier League, la société Repucom, spécialisée dans les données sportives, dévoile aujourd'hui de nouveaux chiffres ahurissants concernant les contrats de sponsoring maillots, source de revenus très importante pour les clubs de football du Vieux Continent. Déjà conséquents, les contrats avec les marques connaissent une évolution jusque-là encore jamais vue auparavant.

La société Repucom dévoile ainsi le résultat d'une longue enquête ce mardi selon laquelle les revenus du sponsoring de marques sont en hausse de 20% dans les six championnats majeurs européens, passant d'un montant total de 570 M€ l'année dernière à 687 M€ cette saison. En tête de gondole, la Premier League et la Liga, qui ont connu une hausse de 177 M€ sur les contrats de sponsoring avec les marques, soit 30% de plus que la saison dernière. La Ligue 1, la Serie A et la Bundesliga ne sont pas à plaindre non plus, puisqu'elles ont respectivement vu leurs revenus augmenter de 13, 21 et 9% par rapport à l'an passé. Seule l'Eredivisie, le championnat néerlandais, est en baisse, avec une diminution de 5% cette saison, malgré les 42 M€ enregistrés en termes de sponsoring.

Le Moyen-Orient, principal pourvoyeur de revenus liés au sponsoring...

Des chiffres étonnants, qui bouleversent le marché du sponsoring des marques sur les équipements. « Avec un investissement en 2014/2015 en hausse de 20% par rapport à la saison passée, le sponsoring de marque a augmenté plus vite que jamais ces 15 dernières années », indique Glenn Lovett, le directeur de la stratégie mondiale de Repucom. « De fait, on observe un besoin nouveau et plus fort de la part des marques dans le football européen de mieux comprendre les bénéfices et opportunités que cela peut représenter. » Car si le revenu sur le sponsoring a connu un boom sans précédent ces dernières années, c'est surtout dû aux investissements colossaux de la part des investisseurs étrangers.

Et parmi eux, les Émirats arabes unis sont le principal investisseur. À eux seuls, les EAU offrent près de 120 M€ pour pouvoir notamment figurer sur les maillots de grands clubs européens tels le Real Madrid, le Paris Saint-Germain, le Milan AC ou encore Arsenal (via Emirates). À titre d'exemple, 86% des revenus globaux liés au sponsoring en Liga proviennent d'investisseurs étrangers. C'est également le cas pour 75% des revenus en Premier League et 68% en Ligue 1.

Derrière les Émirats arabes Unis et les pays du Moyen Orient comme le Qatar (Ooredoo, QTA pour le PSG, Qatar Airways pour le Barça notamment), on retrouve les sociétés allemandes, deuxièmes pourvoyeuses de revenus avec 112 M€ distribués à elles seules. Viennent ensuite les entreprises américaines, qui représentent 82 M€ de revenus. Une nouvelle manne financière loin d'être négligeable pour les clubs de football, qui pourrait appeler à augmenter toujours plus. L'an passé par exemple, l'Atlético Madrid a été le premier club de Liga à arborer des publicités et autres sponsors sur les chaussettes des joueurs, suivi ensuite par 13 autres clubs au cours de la saison.

... en attendant le marché asiatique ?

Aussi, les nouveaux contrats de sponsoring maillots aux chiffres pharaoniques (Chevrolet avec Manchester United par exemple) sont autant de signes avant-coureurs d'une évolution folle des revenus liés au sponsoring dans le football. Et ce n'est sans doute pas fini avec l'émergence du marché asiatique, également en plein essor. En atteste les récents contrats signés par Huawei, leader mondial des technologies de l'information et de la communication (TIC), avec le PSG, Hyundai avec l'Olympique Lyonnais ou encore Goldenway avec Swansea.